``CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN´´

                                                                                                                                                          TRABAJO ``CAMPAÑAS’’    

Carlota López Del olmo                                                                                                                   17 de Octubre 2016

1º Marketing                                                                                                                                                           

THOMSON (posicionamiento)

Thomson lanzó una nueva campaña publicitaria a nivel europeo que tenía como objetivo comunicar el nuevo posicionamiento de la marca en el mercado.

El posicionamiento es el  lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores. Otorga una imagen propia en la mente del consumidor, que le hace diferenciarse del resto de su competencia.

La nueva campaña de Thomson quería resaltar la nueva imagen de la marca, basada en el slogan "Thomson, Look Listen and Live". El objetivo principal era demostrar cómo los productos Thomson se integran en la vida diaria y la capacidad para hacerla más fácil.

En cuanto al spot, las escenas de la vida diaria representan los momentos de felicidad, que se relacionan con conceptos como experimentar, compartir y hacer. Estos son los momentos en los que los productos Thomson juegan un papel activo pero sin llegar a ser el elemento central del entorno familiar.

PONLE FRENO (comportamiento)

La campaña creada por Antena 3, llamada ``Ponle Freno´´, trata de concienciar a la sociedad sobre los peligros a los que te expones cuando vas al volante.

El objetivo principal que busca es cambiar el comportamiento de los conductores mientras están en acción e inculcarles ciertos hábitos para así reducir el número de víctimas en carretera.

Suelen comunicarlo mediante una publicidad agresiva ya que así consiguen crear cierto impacto en el receptor.

IKEA (notoriedad)                                                                                                                  

 

La campaña ‘La República Independiente de mi casa’ de la marca IKEA, gira entorno a la notoriedad en términos publicitarios.

 

La notoriedad es el grado de conocimiento que la población tiene de cierto producto, marca o servicio existente en el mercado.

                                                                                                                                                    

Aunque hace 6 años, cuando se lanzó la campaña de IKEA, la situación no era igual a la de ahora, acaba de llegar la TDT y el usuario también estaba acostumbrado a un nuevo tipo de consumo a través de Internet, y se veía expuesto a una saturación de marcas en el mercado. Por lo que también se requería de una campaña lo suficientemente creativa, interesante y llamativa, para que se pudiera alcanzar un grado óptimo de notoriedad y recuerdo.

La diferencia de ahora con respecto a hace unos cuantos años, es que antes una persona que al final de la jornada recordara veinte anuncios, estaba recordando más de la mitad de los que había visto a lo largo del día.

 

Actualmente un solo bloque de publicidad en televisión puede llegar a incluir más de setenta anuncios.

El consumidor cada vez se ha vuelto más exigente, por lo que  las campañas publicitarias luchan tanto por destacar entre la saturación, como para ser lo suficientemente relevantes para que el consumidor las recuerde. Esto se debe a que la memoria del público se ha vuelto cada vez más selectiva, y sólo recuerdan aquellos anuncios que despiertan su interés o que de verdad les llaman la atención respecto a los demás.